O nové iPhony není zájem. Apple tlumí výrobu a chystá „slevy“

27. 11. 2018

Sdílet

 Autor: Apple

Prodeje iPhonů stagnují, Apple ztratil pozici tržní dvojky a od nového čtvrtletí už ani nebude reportovat, kolik chytrých telefonů (a tabletů nebo počítačů) prodává. Firma tím před veřejností zakryje fakt, že se jí nemusí dařit v dílčích oblastech, ale jako celek pořád roste.

Investoři přesto znervózněli. V létě Apple jako druhá soukromá firma v historii měla tržní hodnotu bilion dolarů. Když tuto metu pokořil měsíc nato i Amazon, kapitalizace Applu byla ještě o 100 miliard vyšší. A dnes? V době psaní článku byla hodnota firmy 825 miliard, přičemž na krátký čas ji přeskočil i Microsoft (momentálně 817 mld.).

Akciový trh obecně oslabil, Apple to ale postihlo z velkých firem nejvíce. Od ohlášení finančních výsledků na začátku listopadu klesla hodnota jablečných akcií o čtvrtinu.

Vývoj ceny akcí Applu za posledních šest měsíců Vývoj ceny akcí Applu za posledních šest měsíců

Burzovní propad má nejspíš i jiné důvody. Čínská továrna Foxconn, kde si firmy ze západu nechají vyrábět nebo montovat produkty, podle listu Bloomberg ohlásila pro příští rok velké snižování nákladů. Propustí desetinu lidí a ušetři asi 2,8 miliardy dolarů. Za aktuální fiskální rok měl Foxconn náklady ve výši 6,9 miliardy, příští rok je tedy sníží o 40 %.

A není to tak, že by Foxconn výrazně zvýšil efektivitu. Coby montovna má velmi nízké marže a je těsně závislá na poptávce partnerských firem. Okolo 30 % z plánovaných úspor se týká divize, která vyrábí iPhony. Z toho by vyplývalo, že nové iPhony XS, XS Max a XR se neprodávají moc dobře a Apple tlumí objednávky. O slabším zájmu mluví i jiné zdroje. Možná za to mohou rekordně vysoké ceny, možná nedostatek inovací.

bitcoin školení listopad 24

Podle The Wall Street Journalu Apple obnovil výrobu starších iPhonů X, které bude na vybraných trzích (nejspíš v Asii) prodávat levněji než současné novinky. Cupertinská společnost má objednanou velkou zásobu OLED panelů, které musí udat do starších telefonů, když se ty nové tolik neprodávají.

Stejné zdroje pak tvrdí, že v Japonsku bude Apple dokonce dotovat prodeje iPhonů XR tamním operátorům, aby mohli nabídnout nižší ceny, ale nesahali přitom do vlastních marží.