Když máte úspěšný produkt, který těžko hledá konkurenci, tak ho můžete předražovat a zákazníci ho stejně budou ve velkém kupovat. Pokud máte pověst nejlepšího, můžete prodávat produkt, který už není tak úplně nejlepší a pořád ho tak většina lidí bude brát a platit vyšší cenu.
Ale všechno má své meze: cena i setrvačnost pověsti. Na trhu už jsou příliš dlouho minimálně srovnatelné smartphony jako iPhone za nižší ceny a zákazníci to čím dál víc začínají zjišťovat. Třeba Samsung Galaxy Note 9 asi osobně považuji i za aktuální špičku, byť né každému vyhovuje jeho koncept. A podívejte se na jeho ceny mezi 20 a 30 tisíci, proti Applům...