Dnes nemyslitelné bylo také utajení. O iPhonu vědělo jen pár lidí. Řada inženýrů Applu ani nevěděla, na čem vlastně pracují. Mysleli si, že jde o další iPod, nebo jiný typ zařízení. Vývoj započal v roce 2004 a pracovala na něm tisícovka zaměstnanců vedených hardwarovým inženýrem Tonym Fadellem, softwarovým inženýrem Scottem Forstallem a designérem Jonym Ivem. Vysoce důvěrný projekt měl kódové jméno „Project Purple“.
„Čas od času přijde revoluční produkt, který změní úplně všechno. Dnešek je ten den, dnešek je den, kdy znovu vynalezneme telefon.“ V té době již smartphony existovaly, byly však neohrabané, nebo to výrobci neuměli náležitě prodat.
První iPhone neuměl ani 3G, přesto způsobil doslova revoluci. Během pár dní se ho prodalo milion kusů. Měl 3,5" dotykový displej, který šlo pohodlně ovládat jedním i více prsty (poprvé šlo o multitouch) a příjemné uživatelské prostředí. Stál 499 dolarů a šlo jej pořídit pouze s dvouletým kontraktem u AT&T. Cenu později snížil o třetinu a poskytl kompenzaci i prvním zákazníkům, kteří jej koupili za plnou cenu.
Jobs nechtěl na telefonu tlačítka, čímž se vymezil proti tehdejším smartphonům od Nokie, BlackBerry či Motoroly. Tyto značky už dnes v podstatě neexistují, nebo je koupily čínské firmy. Ostatní se přizpůsobili a dělají také placky bez tlačítek.
První iPhone poháněl procesor od Samsungu, měl 128 MB operační paměti a akumulátor s kapacitou 1400 mAh. Pro Apple jej montoval Foxconn a softwarová podpora (nové verze OS) trvala dva roky.
Apple před 18 lety zkrátka změnil svět. O rok později přišel iPhone 3G, který již podporoval rychlejší datové přenosy, GPS a nově představený AppStore. Další rok přišel iPhone 3GS, který přinesl vyšší výkon (a to byl také můj první smartphone, když jsem odložil Sony Ericsson k750i). Následoval iPhone 4, který výrazně změnil design, přinesl displej označovaný jako Retina a Apple si pro něj již navrhl vlastní procesor.
Dne 4. října 2011 byl představen iPhone 4S a o den později Steve Jobs zemřel.