Jenže tedy o regulérní sledování. A souhlasili jste při vstupu na stránku s tím, že vás její provozovatel může sledovat? Jenže jste současně nevyslovili nesouhlas.
Co je to „Do not track“?
Jednoduše jde o způsob, kterým stránce sdělíte, že si nepřejete být sledováni. Prohlížeč při komunikaci přidá do hlavičky příslušnou informaci, kterou si pak musí přebrat zase server. Historie Do not track sahá pár let do minulosti, kde proběhly jisté pokusy o zavedení. Experimentální doplněk pro Firefox se před třemi roky pokusil o podporu technologie, která dodnes nebyla standardizována organizací W3C, ovšem pracuje se na tom. Pokud se nepletu, byl to vůbec první výstřel, pokud se budeme bavit o implementaci ze strany internetového prohlížeče. Jak vám asi došlo, jde tedy o projekt úzce spojený s Mozillou.
V první řadě jde tudíž o to, že funkci musí podporovat internetový prohlížeč. Firefox 4 byl jedním z pionýrů, kteří tuto technologii brali jako běžnou, podobně jako Internet Explorer 9. Pokud webová stránka zaslaný požadavek respektuje, neuloží se vám v počítači cookies od třetích stran. Typicky jde právě o ty reklamní. Některé stránky ale sbírají data pro to, aby například vylepšily funkčnost. Informace o tom, že nechcete, aby někdo sledoval vaši činnost, se přidává k ostatním informacím, které se posílají skrze běžný protokol HTTP. Při načtení stránky tedy server ví, co si (ne)přejete.
Rozhodně přijme vaše sdělení, že byste neradi, aby se do prohlížení onoho webu připlétaly slídící třetí strany. Kromě reklam vás dnes běžně na webech sledující všemožné sociální sítě.
Podpora ze strany prohlížečů
Nejprve si tedy udělejme přehled o tom, které prohlížeče Do not track podporují, protože mít ten správný prohlížeč, to je základ:
- Internet Explorer (od deváté řady, stále rozšířené předchozí verze nikoli)
- Mozilla Firefox
- Safari
Google podporu přislíbil, dočkáme se ale až někdy ke konci roku. Dříve stihne vyjít Opera 12, kde bychom měli funkci najít také. Pro Google je situace nevýhodná v tom, že jde vlastně o poskytovatele reklamy. Dá se říct, že nesledování uživatele je pro tuto firmu nevýhodné. Cílená reklama má větší šanci uživatele zaujmout, zvyšují se prokliky. Po průtazích nicméně slíbil, že Chrome bude Do not track podporovat.
Když se ještě na moment zdržíme u Firefoxu, zjistíme, že v jeho případě funkci používá 8,6 % uživatelů desktopové verze, zatímco v případě mobilní ohnivé lišty ji aktivovalo 19 % uživatelů.
Podpora ze strany webových stránek
Bohužel technologie Do not track nefunguje tak, že by cookies od třetích stran blokovala. Skutečně pouze slouží jako sdělovací prostředek, který každé navštívené stránce řekne, že nechcete být sledováni. K žádnému blokování ze strany prohlížeče však nedochází, a pokud se web rozhodne tuto předvolbu nerespektovat, nadále vás bude sledovat. Protože tedy záleží především na tom, jak se k Do not track postaví provozovatelé webů, je velký úspěchem, že podporu pro tuto funkci oznámila sociální síť Twitter. Kdyby bylo respektování uživatele povinné, nebylo by co řešit.
Pokud chcete, Twitter bude respektovat vaše soukromí. Jistě stojí za zmínění, že největší sociální síť světa stojí z velká části na tom, že sleduje chování uživatelů. Facebook proto s implementací funkce nijak nespěchá, vlastně by to byl malý zázrak. Navzdory očekáváním, která nepředpovídala Do not track velkou budoucnost, se k její podpoře přihlásila řada velkých společností, mj. Microsoft, AOL, Yahoo nebo dokonce Google. Znovu zdůrazňuji, že její podpora je čistě dobrovolná. Mozilla slaví slušný úspěch a snaží se pole působnosti rozšiřovat. Facebook patří k nejnavštěvovanějším stránkám na světě a na reklamách vydělá balík. Zrovna tato sociální síť ale dostává od svých uživatelů spoustu dat dobrovolně. Čím více informací o sobě na profilové stránce vyplníte, tím lépe pro Zuckerbega.
Nedívejme se na sledování pouze jako na nějaké čisté zlo, které vystoupilo z říše ďáblovy. Cílené reklamy, resp. cílený obsah obecně, vám může být k užitku. Reklama, kterou vy nějakým způsobem vnímáte pozitivně, vás nebude obtěžovat tolik jako reklama, která vaše zájmy naprosto míjí. Proto řadě uživatelů sledování vůbec nevadí. Do not track se pouze snaží zajistit soukromí těm lidem, jimž cílený obsah vadí. Něco podobného by vždy měla být vaše volba, nikoli příkaz. Přinejmenším na teoretické rovině máte plné právo se slídivým cookies třetích stran vyhnout, když přímo nesouvisí s funkčností stránky.
Na moment se vrátím k tomu, jak weby podporují Do not track. Některé sice svou náklonnost vůči technologii projevily, avšak nehodlají se sledováním přestat. Místo toho vám pouze zobrazí generickou reklamu, namísto té cílené. V důsledku tak sice neuvidíte obsah přizpůsobený sledování, avšak sledování samotné bude probíhat nadále. Bohužel nemáte oficiálně žádnou možnost, jak tomu bránit. Problémem je, že si každý může Do not track vyložit jinak. A někteří to berou prostě tak, jak jsem to popsal.
Jak to zapnout?
Nyní si povězme, jak Do not track zprovoznit na svém přijímači. Funkci ve výchozím stavu nikde nenajdete zapnutou, je zkrátka čistě volitelná. Jako první se podívejme na prohlížeč, která pro tuto technologii znamená patrně nejvíce.
Firefox
Otevřete dialog Možnosti a přejděte do sekce Soukromí. Zde povolte předvolbu Informovat servery, že nechci být sledován.
Pokud vás zajímá, na kolik způsobů vás web sleduje, zkuste doplněk Do Not Track Plus. Ten vám dokonce umožní sledovací cookies blokovat. Pěkně také rozebere, kolik bylo zablokováno reklam, případně kolik pokusů patřilo sociálním sítím.
Internet Explorer 9
Přejděte na web Do Not Track test page, posuňte se do jeho spodní části a klepněte na odkaz Click here to add an empty Tracking Protection list. Akci potvrďte stisknutím tlačítka Přidat seznam.
Safari
Tentokrát to bude trochu složitější, funkce se před námi schovává. (Pravděpodobně však nikoli krkolomnější než u IE9.) Nejprve přes ikonu ozubeného kolečka přejděte do nastavení (Preferences) a zde v sekci Advanced povolte předvolbu Show Develop menu in menu bar.
Nyní klávesou Alt přivolejte řádek s hlavní nabídku, pokud je skrytý. Pakliže není, rovnou v sekci Develop povolte Send Do Not Track HTTP Header.
Chrome
Ačkoli tento prohlížeč Do not track prozatím oficiálně nepodporuje, můžete si do něj nainstalovat doplněk, který bude uvedenou funkci suplovat.
Opera
Jak již bylo řečeno, aktuální stabilní řada funkci nepodporuje, avšak chystaná dvanáctá už ano. Kdybyste ji náhodou používali, přejděte do Nastavení (Ctrl+F12), vyberte Pokročilé volby a pak Zabezpečení. Zde povolte předvolbu Ask websites not to track me.
