K čemu je tablet?

31. 8. 2011

30. srpna proběhla v obchodním centru Galerie Harfa tisková konference společnosti Lenovo, kde byla představena nová identita společnosti spočívající v přidání dovětku "for those who do" do loga (k vysvětlení této fráze je nutná několikaminutová prezentace se slajdy a videem, takže se o to zde ani nebudu pokoušet), tablety řad Idea a Think, otevřena kamenná prodejna této společnosti. Informování o této akci přenechám kolegům z Extra PC a ExtraNotebook, kteří se tiskovky také zúčastnili. Jelikož notebooky a tablety nejsou oblastí mého primárního zájmu a pozvánku na konferenci jsem přijal víceméně proto, že byla v Praze, jsem se chtěl dozvědět, k čemu ten tablet vlastně je a proč bych ho měl chtít.

U takového smartphone je to jasné, strčíte jej do kapsy, ale přitom jste pořád v kontaktu, máte přístup na web, můžete si přečíst denní tisk, naplánovat cestu městskou hromadnou dopravou, zahrát si hry a spoustu dalších věcí. Tablet umí vlastně to samé, akorát je rozměrný, těžší a obecně takový neskladný.

Jeden ze zástupců firmy Lenovo, kteří nám tablety představovali (jméno jsem zapomněl, i to je ostatně důvod, proč reportáž nechávám na jiných), nám na moji nevyřčenou otázku odpověděl s překvapivou upřímností, kterou byste od PR kravaťáka rozhodně nečekali.

Společnosti potřebují prodávat, potřebují vytáhnout ze zákazníků peníze. A zákazníci právě teď chtějí tablety a Lenovo nemůže dopustit, aby celý segment trhu obsadil jeden výrobce, který i navzdory záplavě zařízení z Asie drží poměrně velký podíl. Nebudeme chodit okolo horké kaše, je to Apple. (Konec nepřímé citace.)

Lenovo (a vlastně ani ostatní asijští výrobci) vlastně neví, proč tablety vyrábějí. A zákazníci pravděpodobně neví, proč je vlastně kupují. Je to prostě zrovna cool, trendy a je to módní záležitost (i to nám ostatně na tiskovce bylo sděleno). Člověka skoro mrazí z uvědomění, jaký vliv má na naše životy jediná firma – ano, řeč je opět o Apple.

A new market out of thin air

Málokterá firma se může pochlubit tím, že vytvořila nový segment trhu. Jen tak z ničeho nic. Vydat zařízení, které na trhu není a nikdo ho nikdy nepotřeboval, prodávat jej po milionech a být napodobován všemi svými konkurenty. Voodoo v roce 1996 stvořilo akcelerátor 3D grafiky, ale k tomu by možná tehdy existující výrobci video adaptérů časem dospěli i sami. Asus na sklonku roku 2007 stvořil netbooky, ty se ale nyní ukazují být pouze pomíjivou módní vlnou, jejich prodeje klesají a marže na nich taktéž.

Apple ale v posledních letech vynalezlo nový segment trhu hned dvakrát. iPhone byl v roce 2007 prvním zařízením svého druhu. První drahý telefon s velkým dotykovým displejem, který ale nebyl mířen na manažery a obecně lidi, kteří potřebují chytrý přístroj k práci. Slovy známého narcise a bloggera Radka Hulána byl iPhone pro lidi, kteří na telefonu nechtějí pracovat, ale matlat prstem po displeji.

Segment „pracovních“ smartphones přitom prakticky zanikl. Windows Mobile, rezistivní dotykovou obrazovku a čistý a precizní stylus odnesla voda. Nahradily je Android, Bada, Symbian ve své poslední křeči ^3, Windows Phone 7 a zpocené prsty zanechávající na displeji mastné šmouhy. A jakkoliv se vám to líbí nebo nelíbí, všechny tyhle systémy a telefony jimi vybavené si něco berou z iPhone.

Dalším novým trhem, který vymyslelo Apple, jsou tablety. Přenosné počítače bez klávesnice a s dotykovou obrazovkou sice před iPadem existovaly, víceméně ale nikoho nezajímaly. Po iPadu kde kdo tablety vyrábí (a řekněme si na rovinu, že většinou je to iPad přes kopírák) a všichni je chtějí. Ale proč vlastně?

Apple je náboženství

Možné vysvětlení skýtá objev vědců, že mozek fanouška Apple funguje podobně, jako mozek náboženského fanatika. Nelze vyloučit spojitost, že jste-li zarytý fanda Applu, jste zároveň člověk, který si nechá hustit do hlavy nesmysly o stvoření světa za sedm dní a bezmezně jim věří. Úspěch produktů Apple v USA a naproti tomu ve z většiny kacířské České republice tomu ostatně nasvědčuje.

A nebo…