Když operátoři zdraží, lidé přejdou na levnější tarify a omezí volání i data. Takže nic nevydělají. Jedinců, kterým je lhostejné, jestli měsíčně platí 750 nebo 1000, není tolik, aby v milionových počtech zákazníků hráli roli.
A pokud by zdražili, tak by v současné situaci jednali dost kontraproduktivně - přivolali by na sebe takový tlak, že by to nemuseli ustát. Například státní regulaci cen - dnes je v levicové EU možné i to.