Aby si totiž firmy zachovaly odbyt, musely jít dolů s cenami výrobků. Zlevněním sice mohly některé firmy získat větší podíl (ovšem jen na úkor jiných), a tím vykompenzovat nižší ceny, touto politikou však přišly o část marží. Zisky výrobců tak v porovnání s rokem 2011 budou letos o 10–20 % nižší. Průměrný propad bude ale spíše těch 20 %, protože někteří nejmenovaní hráči údajně utrpěli až 40% výprask. Mám-li hádat, takovýto dopad postihl pravděpodobně firmy s nižším objemem prodejů a tudíž větším podílem fixních nákladů.
Přesnější čísla pro některé z firem vypadají takto: Asus by měl přijít o zhruba 20 % zisků proti předchozímu roku. Zatímco Asusu o 4-5% klesne i objem dodávek, v Gigabyte si za tento rok prý polepšili, když prodali o dva miliony desek víc. I tak ale firmě klesne zisk (zde ovšem čísla nemáme), takže marže při prodeji musela značně utrpět. A nedobře se vedlo i ASRocku. Z první tři čtvrtletí hlásí propad zisku o 21,2 % oproti stejnému období roku 2011. I zde došlo k zmenšení marže, konkrétně z 21,55 % na 19,2 %.
DigiTimes také informovaly o tom, jak si dva největší výrobci věří na příští rok. Ani Gigabyte, ani Asus žádnou konjunkturu neočekávají. Prvně jmenovaná společnost očekává prodeje na zhruba stejné úrovni jako letos (19 milionů desek). Dost možná tento „výkon“ bude opět na úkor Asusu, ten totiž spadne na 21,5 milionu z 22 milionů kusů, které by měl prodat letos. Začátkem roku měla firma mnohem větší ambice, věřila si na 25 milionů desek. Propad trhu s počítači ovšem s tímto plánem skoncoval. Dle Asusu mimochodem přestali nakupovat hlavně ti z nás, kdož si počítač staví sami.
Mluvíme zde ale stále jen o počtu dodaných kusů. Pokud průměrné ceny desek opět poklesnou, tržby společností půjdou dolů i při zachování objemu dodávek. Z finančního hlediska to proto příští rok s výrobci desek docela pravděpodobně půjde s kopce.
V současné atmosféře se asi necítí moc jistě. Pokud ponecháme stranou otázku tabletů a dalších zařízení usilujících o sežrání trhu počítačů, čekají zřejmě změny i samotnou sféru stolních PC. Vrásky na čele mohou výrobcům dělat zejména integrační iniciativy Intelu. Čipové sady se pomalu stěhují do procesorů, společnost možná dokonce po vzoru mobilních zařízení integruje i paměť. Výrobci si prý stěžovali i na snahu Intelu zabudovat do čipů ovládání napájecí kaskády. A spekulace o tom, že Intel přesedlá na balení procesorů do pouzdra BGA, již asi netřeba připomínat.
Je docela možné, že dlouhodobě někteří výrobci neobstojí a budou se muset stáhnout. Soutěž na trhu možná navíc naruší fúze či akvizice oslabených společností (nepotvrzené informace hovořily před časem například o námluvách mezi Asusem a ASRockem).
