Velké evropské výrobce pohltily dravé asijské společnosti. Výjimkou byl ten úplně největší – Nokia. S nástupem iPhonu a moderních smartphonů se však začala sama rozpadat. Dnes už má asi desetinovou hodnotu a Finové mají problém udržet výrobu mobilů ziskovou. Končí tak podobně jako její stará konkurence. Sama se bude zabývat pouze infrastrukturou a službami, výrobu mobilů už brzy převezme Microsoft.
Motorola Moto X
Stejný vývoj potkal i americkou legendu Motorolu. Ta se před třemi lety rozštěpila na dvě firmy, Motorola Solutions se nadále zabývá infrastrukturou, Motorole Mobility zůstaly mobily a domácí elektronika (set-top boxy a modemy). A to je právě část, kterou předloni za 12,5 miliardy dolarů koupil Google. Už od začátku Google jasně tvrdil, že mu šlo hlavně o patenty. Tehdy se Android a výrobci zařízení s tímto systémem zapletli do několika softwarových válek a Google musel zakročit. Za obrovský balík tak získal 17 000 zaregistrovaných patentů a dalších 7000 čekajících na schválení, kterými mohl svoji platformu bránit.
V rukou nového majitele ale firma vydrží jen dva roky. Minulý týden Google potvrdil, že Motorolu Mobility prodá čínského Lenovu za 2,91 miliardy dolarů. Laik si možná řekne, že tím firma za dva roky ztratila téměř 10 miliard. Není to pravda a dokonce je tento obchod svým způsobem pro Google i výhodný.
Nesmíme totiž zapomínat, že už koncem roku 2012 se Google zbavil divize Motorola Home, která vyrábí výše zmíněné set-top box a kabelové modemy. Od konkurenční společnosti Arris za to získal 2,35 miliardy dolarů. Pokud i tuto částku odečteme od původní sumy 12,5 miliardy, Google stále tratí 7,96 miliardy.
Při pohledu do hospodářských výsledků za první čtvrtletí 2012, tedy poslední kvartál v předgooglovské době, zase vidíme, že Motorola měla v hotovosti nebo ve formě cenných papírů 3,065 miliardy dolarů. Takže Google přišel „jen“ o 4,175 miliardy dolarů.
Další excelovské výpočty
Google po převzetí Motoroly svou mobilní divizi hodně vyčistil. Zavřel třetinu poboček, propustil pětinu zaměstnanců a restrukturalizace se dočkala i produktová nabídka. Google zachoval původní řadu telefonů Razr, skončil s tablety a sám vydal dva nové telefony, patriotický Moto „Made in USA“ X a levný Moto X. Ani to ovšem nestačilo k tomu, aby se Motorole začalo uvnitř firmy dařit. Za sedm čtvrtletí, během kterých už Google Motorolu vlastnil, přišel o více než 2,3 miliardy dolarů. Tržby meziročně stále klesaly a ztráta narůstala.
Bilance Motoroly uvnitř Googlu
| Celková ztráta | Ztráta Mobility | Ztráta Home | Celkové tržby | Tržby Mobility | Tržby Home | |
| Q2 2012 | -233 mil. | -192 mil. | -41 mil. | 1250 mil. | 843 mil. | 407 mil. |
| Q3 2012 | -527 mil. | -505 mil. | -22 mil. | 2577 mil. | 1780 mil. | 797 mil. |
| Q4 2012 | -353 mil. | -353 mil. | - | 1510 mil. | 1510 mil. | - |
| Q1 2013 | -271 mil. | -271 mil. | - | 1020 mil. | 1020 mil. | - |
| Q2 2013 | -342 mil. | -342 mil. | - | 998 mil. | 998 mil. | - |
| Q3 2013 | -248 mil. | -248 mil. | - | 1180 mil. | 1180 mil. | - |
| Q4 2013 | -384 mil. | -384 mil. | - | 1240 mil. | 1240 mil. | - |
| celkem | -2358 mil. | -2295 mil. | -63 mil. | 9775 mil | 8571 mil. | 1204 mil. |
Pro Google je Motorola přítěž a kdyby ji neměl, dařilo by se mu lépe. A jak už zdůrazňoval při koupi, šlo mu hlavně o patenty. V jednom starším rozhovoru pro WSJ ostatně zástupci firmy potvrdili, že téměř polovinu hodnoty (5,5 miliardy USD) firmy tvoří právě duševní vlastnictví.
Drtivou většinu patentů a některá oddělení si navíc Google ponechá. Lenovo za 2,91 miliardy kupuje značku Motorola (plus Moto, Razr, Droid apod.), výrobní a distribuční řetězce, k tomu 2000 patentů a na zbylé patenty získá licence. Motorola přitom měla 17 000 patentů a dalších 7000 čekajících na registraci. I pokud by je Google nezískal, stále mu zůstane 15 000 patentů za něco přes 4 miliardy dolarů.
Koncept Motoroly Ara, který Googlu zůstane
Když uvážíme, že konsorcium Rockstar (Apple, Microsoft, Sony, BlackBerry a Ericsson) získalo od krachující společnosti Nortel 6000 patentů týkajících se telekomunikací (bezdrátové sítě, 4G, hlasové a datové přenosy) za 4,5 miliardy, Google ještě vyšla Motorola dost lacino. Jeden patent Nortelu vyšel průměrně na 750 000 dolarů, jeden od Motoroly na 278 300 dolarů. A i kdybychom do toho započítali více než čtvrtmiliardovou provozní ztrátu, která za necelé dva roky Googlu vznikla, jeden patent Motoroly stále stojí jen 435 500 dolarů.
Google má nicméně naději, že mu patentové úřady některé ze 7000 přihlášek uznají. Polehčující okolností také je, že některá oddělení Motoroly si ponechá. Jde hlavně o výzkumná a vývojová oddělení pracující na novinkách jako třeba modulární telefon Project Ara.
Kolik Motorola opravdu stála?
| Částka | Za co |
| -12 500 000 000 USD | odkoupení Motoroly Googlem |
| +3 065 000 000 USD | zůstatek v hotovosti, který Google získal společně s Motorolou |
| +2 350 000 000 USD | prodej Motoroly Home společnosti Arris |
| +2 910 000 000 USD | prodej Motoroly Mobility společnosti Lenovo |
| -4 175 000 000 USD | tolik Google ve skutečnosti zaplatil za Motorolu |
| -2 358 000 000 USD | provozní ztráta Motoroly za sedm čtvrtletí pod Googlem |
| -6 533 000 000 USD | součet ztrát a ceny za odkup Motoroly |
Co obchod znamená pro…
Firma se zbaví koule u nohy, která ji účetně stahovala dolů. Na Motorole už nebude ztrácet další miliardy jen tím, že ji má a že špatně prodává. Zároveň urovná vztahy s konkurencí. Teď byl v pozici, kdy nesměl Motorolu moc zvýhodňovat, aby tím od Androidu neodlákal Samsung, HTC, Sony, LG a další partnery. Teď bude zase vystupovat jako nezávislý producent softwaru.
Lenovo
Lenovu se obrovsky daří. Podle IDC loni firma zaznamenala téměř 92% nárůst dodávek chytrých telefonů a celkově už je pátým výrobcem na světě. Huawei a LG mají nad Lenovem jen malý náskok, navíc rostou pomaleji. Už příští rok může být Lenovo trojkou a výhledově i dvojkou, pokud dostihne zatím třikrát silnější Apple a jeho iPhony.
Lenovo zatím operuje jen na 18 trzích, ale letos chce proniknout do dalších zemí v Asii, Africe a Latinské Americe. Motorola je v USA a Latinské Americe tržní trojkou, navíc má výborný vztah s operátory. Stále velké zastoupení má i v Evropě. Pro Lenovo je tak Motorola vstupenkou na západ.
Motorola
Po letech upadajícího zájmu se může vrátit znovu na výsluní. Motorola možná ztratí americkou pýchu, ale díky cenové agresivitě a velkým investicím Číňanů může opět růst. Navíc si zachová svou tvář, což Lenovu určitě můžeme věřit. Po akvizici počítačové divize IBM se toho na ThinkPadem také příliš nezměnilo. Jen s jedním velkým rozdílem – Lenovo se během pár let stalo největším výrobcem počítačů.
ČLÁNKY DO MAILU