Otázkou je, zda při nižších cenách by nebyla poptávka větší. Dokonce v takové míře, že výsledný obrat/zisk by byl vyšši. Stanovení vyšší ceny může mít celou řadu důvodů: zabránění případnému nedostatku, vymezení se jako samostatné cenové kategorie, nastartování zájmu při případném snížení ceny, odměna za ve třídě bezkonkutenční vlastnosti, ...