Tumblr vyhnal porno. Uspokojil Apple, nepotěšil minoritní skupiny

18. 12. 2018

Blogovací službu nedokázalo monetizovat Yahoo, které později připadlo firmě Verizon. Nový vlastník se po problémech s Applem rozhodl paušálně vykázat pornografický obsah z Tumblru. Pro určité skupiny lidí se jedná o ztrátu, Tumblr by chtěl ze změny profitovat.

K úspěšným blogovacím či sociálním sítím patří Tumblr, který je dnes vlastněn firmou Oath. Vznikla mj. z části Yahoo odkoupené Verizonem, kterou Verizon nedávno vyhodnotil jako neúspěšný pokus o byznys odpisem 4,5 mld. dolaru. (Yahoo pak koupil za 4,83 mld.) Na Tumblru se nachází přes 451 milionů blogů, dne 17. prosince 2018 však čerstvě prošla velkou čistkou. Zmizel obsah pro dospělé – nebyl rovnou smazán, ale skryt. Specificky teď služba nepovoluje vystavovat fotky, videa a GIFy, které obsahují reálné obnažené lidské genitálie, případně dámské bradavky – pánské jsou zřejmě kupodivu v pořádku. Dotýká se to také uměle vytvořeného obsahu na fotorealistické úrovni. Povoleno není ani zobrazování sexuálních aktů. Nahota je přijatelná za určitých podmínek, týká se to obsahu vzdělávacího, uměleckého, mediálně zajímavého nebo politického obsahu. Proč se Tumblr rozhodl vyhnat pornografii? Reagoval i na Apple a jeho přísné podmínky, které musí splnit aplikace v App Storu. Jablečná firma totiž Tumblr vykázala v listopaduVýznamná součást Tumblru

Je otázka, proč Tumblr paušálně vykázal skoro všechnu nahotu, když by se mohl zaměřit pouze na dětskou pornografii. Akce vyvolala vlnu kontroverze, neboť pornografický obsah se stal podstatnou součást sítě. Nahota vyloženě neodrazovala ani Yahoo, jež Tumblr koupilo v roce 2013, byť po akvizici určité filtry na síti zavedeny byly.

Podle dva roky staré studie na síť pornografický obsah nahrávalo jen 0,1 %, zato jej sledovalo 22 % uživatelů a uživatelek. Snaha o regulaci je pochopitelná, otázka ale zní, jestli zvolený přístup není příliš destruktivní. Komunita začala obsah různými způsoby zachraňovat. Důkazem budiž např. dlouhý seznam s výmluvným názvem The Tumblr Exodus Lifeboat, na který upozornil Stevivor a který obsahuje nové relevantní účty na Twitteru. Vznikly také specializované služby jako Timbr nebo PillowFort.

https://twitter.com/ngtwtoh/status/1074577207853490177

Nová pravidla Tumblru byla některými mj. označena za velkou prohru pro komunitu LGBTQ, jak upozornily Motherboard nebo Guargian. Právě tato síť se stala významným útočištěm pro autory a autorky pornografie, jejichž tvorba reprezentuje rovněž marginalizované skupiny. Na rozdíl od jiných služeb byl Tumblr dále oblíbený, protože bylo možné sledovat obsah tvořený člověkem místo obsahu doporučovaného algoritmy.

Dotčené komunity si nakonec zřejmě najdou jiné prostory pro sebevyjádření, Oath se mezitím pokusí blogovací službu monetizovat. S tím však mělo problém i Yahoo, jež ji koupilo za více než miliardu dolarů – nakonec akvizici odepsalo. Je otázka, jestli si služba bez porna udrží popularitu. S odlivem publika se snaha o monetizaci může ještě ztížit.