Zatímco většina tabletochtivých uživatelů netrpělivě vyhlíží příchod Apple iPadu 3, Amazon kuje pikle a plánuje navázat na znatelný úspěch, který přišel s uvedením tabletu s názvem Kindle Fire. Společnost také očekává nárůst svých tržeb, a to v souvislosti s plánovaným představením nových upravených modelů s velikostí úhlopříčky 7 a 9 palců.