Tvrdit, že se Google změnil na velkého bratra není na místě. Google je firma, jejímž příjmem jsou reklamy, což není nic nového, reklamy ji živí odjakživa. AdWords spustila v roce 2000. Už před mnoha lety o nás sbírala spoustu informací a Gmail dlouhé roky skenoval klíčová slova v e-mailech, aby nám nabídl personalizované reklamní nabídky. Jen si toho někteří všimli až devět let po prvním spuštění služby. Microsoft např. na tomto faktu postavil negativní reklamní kampaň, čímž se mu, myslím, podařilo rozvířit debatu o našem soukromí. Což je samozřejmě dobře.
Konec anonymních reklam? Jen u někoho
Ačkoli se tedy žádná převratná změna identity nekoná,
k dílčím posunům, jež potvrzují agresivnější zájem o sledování
uživatelstva na internetu, nicméně dochází. Velmi výrazným krokem je spojování osobních informací ze služeb
Googlu, k nimž patří především již zmíněný Gmail nebo vyhledávání, se záznamy z reklamní služby DoubleClick. Tyto dva oddělené
světy se začaly propojovat v létě, kdy Google změnil
firemní politiku týkající se soukromí uživatelů a uživatelek.
Předchozí verze podmínek a pravidel pocházela z 25. března,
nová pak byla zveřejněna 28. června
2016. Z nové podoby vypadla věta, jež říkala, že Google nespáruje
informace získané z cookies prostřednictvím DoubleClicku s osobními
informacemi, které vás mohou identifikovat, pokud s tím ovšem nevyslovíte
souhlas.
Změna podmínek a pravidel pro soukromí uživatelstva
Nyní v podmínkách stojí, že v závislosti na nastavení vašeho účtu může být vaše aktivita na
jiných stránkách a v jiných aplikacích spojena s vašimi osobními
informacemi. Jako důvod internetový gigant uvádí zlepšování služeb a reklam
distribuovaných Googlem. Jde tedy o to, jak máte nastavený účet a důležité
říct, že toto chování lze vypnout. Viz níže.
Nedobrovolně dobrovolné sledování
Google se tváří, že se jedná o dobrovolnou aktivitu, což je
jistě pravda. Funkci lze vypnout, jenže je ve výchozím stavu u nových účtů zapnutá,
jak uvedl web ProPublica. Kolik lidí reálně tuší, že sledování na takové úrovni
probíhá? A kolik lidí ví, jak ho případě vypnout? Nedělejme si iluze, z celé
základny o mnoho jedinců nepůjde. Od léta se pak nabídka na aktivaci sledování
zobrazuje také ve starších účtech.
V praxi mohu být
reklamy osobnější a spojené s vaším jménem. Pakliže budete mít
předvolbu aktivovánu, může vás Google sledovat na webu a záznamy o vašem
chování si ukládat. Rozdíl oproti dřívějšímu modelu je ten, že jsou tyto údaje
trvale svázané s vaším účtem Google. Pokud tento typ sledování vypnete,
může vás Google nadále sledovat, již však jen skrze cookies na daném počítači,
která nejsou trvale svázány s vaším účtem. Nelze podle nich identifikovat vaši
osobu, cookies pouze tvoří váš anonymní profil.
Google pro ProPublicu uvedl, že pro cílení reklam aktuálně
nepoužívá klíčová slova z Gmailu. Na základě záznamů o aktivitách může
efektivněji cílit reklamy. Svázáním s účtem padá anonymita sledování lidí
na webu, kterou se firmy jako Google typicky oháněly nebo ohání. Když vstoupíte
na web, automaticky se podvolujete určité formě sledování. Anonymní sledování
se ale zřejmě blíží ke konci.
Jak sledování vypnout?
Na stránce Ovládací prvky aktivity
vypněte hned první předvolbu: Aktivita na webu a v aplikacích.
Tím sledování pozastavíte na neurčito, záznamy o své dosavadní aktivitě tím
však neodstraníte. (To učiníte zde.)
Pakliže vám připadá sledování za účelem personalizace zajímavé, předvolbu nevypínejte.
Je ale možné nechat základní sledování zapnuté, zatímco jen vypnete podřazenou předvolbu
Zahrnout
historii prohlížení Chrome a aktivitu na webech a v aplikacích, které využívají
služby Google.
Sledování spojené s účtem lze vypnout
Co Google sleduje?
Co přesně Google sleduje, lépe řečeno které aktivity se skrývají
pod dvěma předvolbami? Stačí se podívat do nápovědy, kde Google vypisuje
některé položky, seznam tedy není úplný. Když zapnete Aktivitu na webu a v aplikacích,
firma může sbírat mj. tyto údaje:
- vyhledávané
dotazy a další aktivity ze služeb a aplikací od Googlu, k nimž patří
Vyhledávání a Mapy, - údaje
o připojení, včetně polohy, jazyka a informace, zda používáte
prohlížeč, nebo aplikaci, - reklamy,
na které reagujete klepnutím či zakoupením něčeho na webu inzerenta, - vaši
adresu IP, - zobrazené
výsledky včetně výsledků na základě informací v zařízení, jako jsou
aplikace nebo jména kontaktů, která jste vyhledávali, dále pak výsledky
z ostatních služeb Google.
Google podotýká, že záznamy o aktivitě může ukládat,
i když zrovna nejste připojeni. Pakliže aktivujete ještě podřazenou předvolbu
Zahrnout
historii prohlížení Chrome a aktivitu na webech a v aplikacích, které
využívají služby Google, budou navíc sbírány mj. tyto údaje:
- Historie
prohlížení ve Chromu, díky čemuž se zobrazují přesnější výsledky
a návrhy. Pokud např. čtete mnoho článků o svém oblíbeném
sportovním týmu, může se vám zobrazit nabídka, zda chcete odebírat novinky
týkající se tohoto týmu. Protože se celou dobu bavíme o sledování související
s přihlášením k účtu Google, je vám patrně jasné, že aby uvedená
funkce plnila účel, musíte být ve Chromu přihlášeni a zároveň musíte
používat synchronizaci uživatelských dat. V tomto bodě lze říct, že synchronizace
může být z určitého úhlu pohledu dvojsečná zbraň. - Informace
o webech a aplikacích, jež které používáte, a pak data,
která sdílí s Googlem. Díky tomu se ve výsledcích vyhledávání Google
může zobrazit obsah, jenž jste vyhledávali na ostatních webech
a v aplikacích. - Aktivita
na webech a v aplikacích, které využívají služby Google. Mezi
tyto služby patří vložené mapy a vyhledávací pole nebo např. reklamy
zobrazované Googlem na ostatních webech a v aplikacích. Týká se
to však jen některých webů a aplikací.
Kterých přesně? To se nejspíš nedozvíme.
Podotýkám, že tímto nevypnete sledování na webu obecně.
Nezbavíte se tak ani běžného anonymního sledování prostřednictvím cookies. Sám Google
navíc sbírá další údaje. Na nastavení soukromí a sledování u Googlu se ještě
podíváme v samostatném článku. Výše uvedený návod se vztahuje jen na
vypnutí konkrétních uvedených sledovacích funkcích.
Zdroj: Google
via ProPublica
| Ghacks
